Le placement de produit dans le jeu vidéo vit un nouvel âge d'or. Après Porsche dans Resident Evil Requiem ou le duo Adidas/Porsche chez Naughty Dog, c'est au tour de l'agent secret le plus célèbre du monde de céder aux sirènes des marques.
Pour sa sortie le 27 mai 2026, 007 First Light affichera bien sûr ses partenaires historiques comme Aston Martin, Jaguar ou Omega. Mais la surprise vient d'une collaboration avec Coca-Cola. Oubliez le "Vodka Martini", dans les moments de calme, James Bond se servira désormais un Coca-Cola Zero sans caféine.
L'entreprise dit viser « des joueurs adultes » jouant le soir pour se détendre.
Ce partenariat va plus loin que le simple écran de jeu : des canettes collector en édition limitée seront vendues dans le commerce. Ces dernières permettront aux joueurs de gagner des récompenses et surtout d'accéder à des missions exclusives.
C'est un choix marketing audacieux (ou sacrilège selon les puristes de Ian Fleming) qui ancre définitivement le jeu dans une réalité commerciale très contemporaine.
